周一点评

更新时间：2025-01-20 19:25:42

每周一为欧赛斯的项目分享日，2024年1月29日，孙轩总监分享了《XX项目售前方案的共同学习》，何支涛先生进行了点评。

XX项目涉及Campaign类数字营销，欧赛斯早期即以此起家，如脑白金数字营销策划等。

Campaign类数字营销方案制作要点：1.所有公司都是内容公司；2.数字营销的两种内容：沉淀型复利性内容、乐创型话题内容；3.Big idea大创意的传播路径。

内容制作需考虑沉淀型复利性内容和乐创型话题内容，同时依据维度分类法分为垂直深度内容和网红流量内容。

Big idea传播路径包括：Big idea、节奏、Key Message、Creative、传播载体、Mechanism和资源。

如何用好营销的两种经典工具：核心价值推导模式、SWOT分析工具。

核心价值推导模式包括：行业洞察、需求满足、隐藏需求、新产品购买动机。

SWOT分析工具包括：优势、劣势、机会、威胁，以及增长型战略、扭转性战略、防御性战略和多种经营战略。